小箭头以集团化协同切入洗护，国货个护打开成长空间

Z 世代、95 后逐步成为消费主力，国内洗护市场的格局正在悄然变化。《2024 年中国化妆品年鉴》显示，2024 年国内洗护品类市场规模达 899.95 亿元，同比增长 59.32%，为增幅领先的化妆品类，需求同步向功效化、专业化、精细化升级。在市场扩容的同时，外资品牌长期积累的优势仍在，而本土品牌正凭借对国人需求的快速响应与技术创新持续成长，“中外同台、各有所长” 成为新阶段的鲜明特征。

小箭头 ABOUT FOCUS 正是这一阶段的产物。作为小阔集团 2025 年孵化、并于当年 5 月第 29 届 CBE 中国美容博览会首次亮相的个护品牌，小箭头以 “向上而生” 为品牌寓意，以 “创新科技 + 情绪疗愈” 为双核心，并非从零起步，而是站在集团日化积淀之上。以集团旗下口腔护理品牌参半为例，其凭借 “分层式满足消费需求” 的打法跻身线上牙膏市场前列，线下销售额同比增长 300%。面对 “一个单品打天下” 时代的结束，参半构建起快速迭代、多级分层的产品体系，把需求洞察迅速转化为市场产品，形成 “需求 — 研发 — 上市” 的闭环。

这套能力正被复用到洗护赛道。聚焦亚洲人群头皮易受损、易出油的特质，小箭头以重组 XVII 型胶原蛋白为核心成分，保留三螺旋功能性结构，搭配多重蛋白科技内修外护，并联合德之馨、德国巴斯夫分别落地 ActiMood 情绪香氛与密泡体验，在研发、供应链与市场运营上获得集团体系化支撑，从而以更低试错成本、更快迭代速度，推出覆盖洗发水、护发素、发膜、沐浴露等品类的产品矩阵，并将柚林绿意、梨园花韵等定制香调与微米级密泡，转化为消费者可直接感知的洗护体验。

行业洗护研发人员表示，外资品牌在高端市场仍有深厚积累，国货的机会在于更快读懂本土消费者，并以集团化运作支撑持续创新。在其看来，小箭头把口腔赛道验证过的需求响应机制迁移到个护领域，用差异化定位切入功效洗护，这一探索为新消费品牌如何借助集团势能稳健成长，提供了可观察、可借鉴的现实样本，也为理解国货日化的多品牌协同与长期成长，打开了一扇窗口。